包含瑞幸新品上新策划案的词条
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深度洞察:罚款12亿后,瑞幸咖啡靠什么满血复活?
1、首先是在2月瑞幸已经向美国证券交易协会缴清了12亿元的罚款，达成了和解协议。这也意味着，造假事件带来的财务方面的影响已经基本告一段落。
2、月均交易数可以类比为互联网的月活人数(MAU)，是咖啡店创收的流量来源，而瑞幸的这一数字还在快速增长。
3、所以，瑞幸之前主打精品“大师咖啡”，卖点是国际知名咖啡大师、精选咖啡豆、先进烘焙工艺等。但是，在精品咖啡这个生态位上，星巴克已经牢牢占据了消费者心智，瑞幸的产品定位相当于是星巴克的平替，只有靠巨额补贴才能吸引人来买。
4、一时间，瑞幸咖啡颜面全无，信用尽失，只能灰溜溜退市。除此之外，它还要面对中国监管部门开出的6100万巨额罚款，美国监管部门的8亿美元和解金。外部声讨四起，内部也不安分。
5、瑞幸咖啡只是经历了走马换帅，自己的经营影响并不是很严重。
6、因为之前的瑞幸被罚之后，有人看中了这个品牌的潜力，于是才能重新活了过来。瑞幸被美国证券交易委员会处罚后，消费者都在猜测瑞幸是否要倒闭。
瑞幸快速上市又很快退市,现在又重生,靠的是什么呢?
1、瑞幸咖啡主要靠推新产品、创造爆款、精细化私域运营等手段满血复活。从创下全球最快IPO纪录到被爆财务造假、股价暴跌、停牌退市、关闭大批门店，瑞幸从风头无两到一度陷入破产风云，名声一度跌到谷底。
2、种种迹象表明，瑞幸咖啡“不服输”，试图背水一战，以求力挽狂澜。从去年下半年开始，门店精细化运营取代快速扩张，成为其发展的主要战略。一些难盈利的项目被砍。媒体报道，今年5月，盈利的苗头初现，给了瑞幸极大的信心。
3、瑞幸咖啡上一次出现在公众的视野里，还是因为财务造假，导致了它在美股遭退市。这次再出现在各个平台热搜，就成了整体盈利了，退市了反而更好了，这篇文章就跟大家聊聊。
4、瑞幸咖啡是依靠新的销售模式火起来的，其中的原理是外送业务满足了办公场所的咖啡需求场景，提供了便捷性。
瑞幸咖啡产品分析1.0
1、瑞纳冰拿铁：采用特选阿拉比卡咖啡豆，冲泡出醇香可口的拿铁咖啡，配以冰块和浓缩奶泡，味道清新甘甜，是瑞幸咖啡最受欢迎的产品之一。
2、品牌历史 瑞幸咖啡创立由于2017年，2018年，瑞幸咖啡推出了自己的APP“瑞幸咖啡”，方便顾客线上购买，该APP迅速成为了瑞幸咖啡增长的引擎之一。
3、瑞幸咖啡拿铁推荐有生椰拿铁、陨石拿铁等。生椰拿铁主要原料是浓缩咖啡、冷冻椰浆、原味调味糖浆。味道椰香浓郁、香甜清爽。生椰拿铁可以说是瑞幸的王牌产品，稳居瑞幸好喝排行榜榜首，瑞幸官宣这一款生椰拿铁一年能卖出上亿杯。
4、据IOS系统的应用总榜显示，瑞幸咖啡APP在近一年中美食佳饮类中排名基本为前3。
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